Durante la fiesta mundialista, los patrocinadores oficiales se prepararon para los exclusivos enfrentamientos del campeonato, añadiendo una sazón adicional para activar los envases de papas fritas. No era sólo un envase de papas fritas; era la oportunidad de jugar una aplicación de fútbol de realidad aumentada, que se lanzó como McDonald’s Gol!
McDonald’s Gol está conectado con el empaque de papas fritas de una manera que la pantalla del móvil capta la escena representada en el envase y permite al usuario jugar en dicho ambiente. La tecnología de realidad aumentada se utiliza para crear la aplicación; la pantalla captura el fondo y aparece un campo de fútbol, permitiendo al usuario jugar en diferentes entornos cada vez.
Foto: (Gol McDonald´s)
El fútbol es la clase de deporte que es seguido por millones de personas como religión en la mayoría de los países que se consideran futbolísticamente grandes. McDonald´s rediseñó sus envases de papas fritas que a la vez serían la llave para acceder a la App con la que los usuarios podrán obtener recompensas si superan los retos. Además esta iniciativa estuvo acompañada de un video con impresionantes trucos realizados con el balón por personas aparentemente comunes. Esta campaña les dio una clara ventaja sobre sus competidores, y fue un éxito masivo.
McDonald´s seleccionó artistas de todo el mundo para que realizaran el rediseño de sus envases de papas fritas, los autores de los diseños fueron:
Australia: David Spencer, título de la ilustración: «El tiro perfecto»
Brasil: Eduardo Kobra, título de la ilustración: «El mundo unido por el fútbol»
Canada: Mügluc, título de la ilustración: «Unidos en conjunto»
China: Hua Tunan, título de la ilustración: «Mundo de victoria»
Inglaterra: Ben Mosley, título de la ilustración: «Fanáticos del mundo»
Francia: Skwak, título de la ilustración: «La maniática fiesta del fútbol»
Alemania: Roman Klonek, título de la ilustración: «Club de fans extravagantes»
Japón: Doppel, título de la ilustración: «Patéala»
Rusia: Egor Koshelev, título de la ilustración: «El gol perfecto»
Sudáfrica: Adele Bantjes, título de la ilustración: «El corazón del juego»
España: Martin Satí, título de la ilustración: ‘Flamenco número uno’
EEUU: Tes One, título de la ilustración: «Formaciones»
Steve Easterbrook, Vicepresidente Ejecutivo y Director de Marca de McDonald´s, en la conferencia de prensa previa al lanzamiento de la campaña indicó que era la primera vez que McDonald’s hacía algo diferente con su envase de papas fritas, que es un producto que se vende como pan caliente en todo el mundo. Fue una decisión muy importante para la empresa, pero la fiebre del fútbol de la Copa Mundial de la FIFA alivio los nervios y garantizo el éxito de la campaña.
McDonald’s, al ser uno de los patrocinadores principales del evento, no decepcionó sus fans e introdujo algo único y con clase. Algo que hay que tener en cuenta es que los usuarios no pueden jugar utilizando la aplicación hasta que tengan sus papas fritas frescas con el nuevo empaque en sus manos, ya que sin la captura del fondo o el arte del empaque de las papas fritas, el juego no activará el botón de inicio y nada aparecerá. La caja de las papas fritas se utiliza como el gol en el juego y los otros objetos que aparecen son los obstáculos. Los usuarios juegan la aplicación con la ayuda del dedo o un puntero, patean la pelota y esquivan los obstáculos para anotar un gol.
McDonald’s definitivamente ha jugado un truco inteligente para atraer más clientes a través de un evento que es seguido por millones en todo el mundo. Sin duda, la empresa va a beneficiarse de su empaque único y su estrategia de marketing.